2014/1/9 中国男士内裤行业的发展之路-企业动态-内裤网
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中国男士内裤行业的发展之路 
发布时间:2010-04-01   编辑:yrx   来源:国际内衣网

          纵观中国内衣行业20年来,一直都是中山内衣板块主导着中国男士内裤的方向;多年来的积淀,形成了中山男士内裤的产业化,并由此衍生了相关行业。2008年爆发的金融危机风暴让这个行业经历了前所未有的洗礼。大部分工厂与相关产业都选择减员,减产、放假、倒闭。也有一部分企业在危机中发展,寻找商机,他们抓住市场需求,主动出击,在产品开发与营销策略上先人一步,从而开拓一片新的天地。创立于1991年的中山市龙之杰时装有限公司正是这样一匹行业的黑马,其掌舵人郑德豪先生高瞻远瞩,在金融风暴前主动出击,对“VO”品牌做出了经验战略调整,导入新的品牌管理理念,并且在营销策略上进行创新,以精品内裤的操作手段,获得市场的认可。而纵观市场的发展,男士内裤已经渡过了初级阶段,迎来时尚、个性、文化、功能细分的需求年代。

研发创新能力是内裤行业的发展瓶颈               

         目前广东中山的内裤企业在产品开发上大多都是务实型企业,学习能力特别强,但是方向感不太好,没有形成研发团队。中小企业没有自己的原创风格,大多都是跟风,在面料开发与产品与工艺上也是如此。更有一些厂家连其他品牌的LOGO都不改就直接上市,让行业人看笑话,这也说明,中山内裤研发能力亟待提升,市场亟待规范。大中型企业相对形成了自己的开发团队,但思路相对保守,开发的产品与市场的需求脱节,很多都忽略了营销,有的企业连营销的真正含义都不了解,在金融危机风暴的洗礼下,怎能不受影响?所以,改变,首先要从产品研发入手。

  “VO”品牌战略开发思路可借鉴               

        VO品牌认为,中国男士内衣首席品牌首先是中国的。而且VO一直致力于做男士内衣产业的Apple。VO品牌经过多年的市场考验,在中国,已开展销售区域为高端商务与政务人士所认同,从而成为男士优质生活品质的象征。以其个性的品牌文化、优质的出品品质、完美的产品结构、全新的品牌视觉形象与终端形象,在中国男士内衣业进入全面整合期之际,进入中国大陆的高端市场。VO品牌理念是“自然、自由、自我”。在这些看似西方话词的背后,VO理念着力高扬的是中国道家的人生境界。
        在“VO”品牌上市不到一年的时间里,深得行业好评,究其原因,细节与文化是贯穿“VO”产品的两把金钥匙,市场调研是开发的原动力。在这多元化的时代,男士内裤的需求随社会的发展发生了质的改变,“棉三角”的年代已经过去,内裤的开发正在走上一条时尚、潮流、品位与品质的阳光大道,在大多数内裤企业稳守坚持的时候,VO一直保持稳健的产品自主设计开发。在品质与品位上寻找突破,让消费者有一个高品位的选择空间;整体在面料与工艺上与VO品牌定位相呼应;把高质量的产品作为营销的一个最核心的方式去溶入品牌形象。相信VO品牌的发展能够给国内内衣界提供很好的战略思路,也为将来中国的内衣文化在国际舞台上挣得一席之地。

 

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