对于中国男士内衣产业而言，现在正处于一个千载难逢的特殊时期。因为，相比竞争激烈且正趋成熟的女性内衣产业而言，男士内衣产业无疑具有更大的潜在发展空间。
在调查中发现，一些近年刚刚起步的男士内衣品牌倍增的成长事实显示，目前，这一产业正处于“跑马圈地”式的快速成长阶段。这也意味着，谁能在产业兴起之初这一关键期，把握产业大势并准确市场定位，将可能在未来产业格局盛宴中赢得先机。
CCTV模特大赛“最佳身材奖”得主张鸿宝为LOOKSEE(鹭珂鸶)男士内衣拍形象广告
“不谋全局者，不足谋一域；不谋万世者，不足谋一时。”这本是中国的一句老话，但现在它越来越多地被商界广为传诵。
在告别了改革开放初产品短缺时代后，如今各类市场都趋向饱和，对于企业经营而言，也应该实现由“拍脑袋作决定”冲动型到“先谋而后动”式稳健型的战略转型。事实上，现在越来越多的企业，在涉足某一行业前都开始重视请专业的市场咨询公司，做前期的市场调研，以求做到“有备而来”。
为准确了解中国男士内衣市场，2006年，最早涉足国内专业男士内衣领域的品牌LOOKSEE(鹭珂鸶)男士内衣联手著名国际A-C市场研究公司，对中国的男士内衣市场进行了为期半年的大规模市场调研。在记者看来，该报告对男士内衣购买者行为的翔实数据和客观分析，颇值得为目前从事男士内衣行业的人士或正觊觎进入这一市场的投资者参考。
据了解，该调研样本涵盖了北京、上海、天津、重庆、广州、长沙、吉林等国内30多个有代表性的城市，调查对象的年龄分布在18-50岁间，其中男性占70%，女性占30%。数据的采集方式涵盖街头拦截访问、商场定点访问、电话访问，网上访问等多种途径，以保证数据的多样性、普遍性与代表性。
谁在购买男士内衣？
在对2005年男士内衣的消费支出调查中发现，500-800元/年的支出比例达到43%，占第一位，800-1500元/年的支出比例达到22.7%，列第二位，而超过1500元/年的也有8.8%。这表明了人们的物质生活水平在不断地提高，品质好、款式丰富的男式内衣产品拥有很大的市场空间。
消费满意度也是此次调查的重要方面。调查显示，目前只有37.5%的消费者对自己的男士内衣表示比较满意，非常满意的只有8.4%，其中有49%的消费者对购买男士内衣持一般态度，这群人潜意识里期待一个个性、时尚的内衣品牌出现。在对男士内衣不满意因素的调查中，可供选购的款式有限是受访者对男士内衣不满意的主要因素，其次洋品牌价格偏高列第二，产品颜色赶不上潮流列第三。
在男士内衣购买频率方面，2006年消费者购买内衣的频率主要集中在三周/次，一月/次，一周/次间。其中，消费者购买内衣的最高频率由2004年的两个月/次(43.7%)上升为三周/次(28.6%)。这表明中国的男士越来越注重内衣的消费，内衣的更换速度在快速上升，并已开始在不同的场合穿不同的内衣。其中，款式新颖、衣料质地和价格合理是消费者选购男士内衣时的主要考虑因素。
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